在知識經濟時代，商標已經成為企業一項非常重要的知識產權和無形資本。中國商標制度下，商標注冊采用“申請在先”原則。企業在申請注冊商標時，要采取正確的注冊商標策略，以便更快地獲得目標商標的授權。本文介紹幾種注冊商標策略。

　　一、注冊商標先行策略

　　我國注冊商標采取“申請在先”原則，所以企業應該盡早提出商標注冊申請。企業剛成立的時候，就要考慮注冊商標，至少企業的商品還沒有進行宣傳和銷售的時候，要先成功注冊商標。中國商標法第四條規定：“自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商品商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務項目，需要取得商標專用權的，應當向商標局申請服務商標注冊。也就是說，要取得商標專用權，保護企業的商品，應進行注冊，取得商標專用權。”未注冊商標始終處于一種無權利保障狀態，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。廣州經濟發達，企業眾多，而且各企業的商標意識普遍較強，在廣州注冊商標更應警惕時間，盡早提交商標注冊申請。

　　二、注冊商標的設計創意策略

　　企業在設計商標時，要選擇組合商標和顯著性強的商標。根據商標法第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”商標可以由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色等多種要素組成或組合組成，如何設計選擇最佳方案應慎重考慮。注冊商標中，各種商標琳瑯滿目，商標必須具有較強的顯著性才能讓客戶記住。

　　三、注冊商標的地域策略

　　知識產權具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。目前世界上大多數國家和地區都采取商標申請在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌，或是高價回購，亦或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，拖延其產品占據市場的時間，降低市場份額，嚴重的甚至退出市場。因此，如果企業在國內正在發展壯大，勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標后，應盡早到發達國家和潛在目標市場注冊商標。廣州企業的國際化程度高，所以地域性對廣州企業而言，是非常值得重視的一點。

　　四、注冊商標的網絡域名結合策略

　　隨著全球信息網絡產業的快速發展，域名背后蘊藏著巨大經濟利益，企業的名稱和已經注冊的商標名稱應及時注冊網絡域名，作為宣傳保護商標及產品的平臺。否則域名易被搶注，企業將付出高昂的代價。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業應當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。